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《中国乒乓之绝地反击》首日票房竟不足千万,亏损已成定局

发布时间:2023-02-20 14:11:44作者:小编酱

根据本站获得的网上公开统计数据,电影《中国乒乓之绝地反击》正式上映首日(17日)票房粗报836.86万,位列单日票房榜第四,不及《蚁人3》《流浪地球2》《满江红》。该片由邓超、俞白眉执导,原定2023大年初一上映,后改档至大年初三,而之后又再次改档,从1月26日起改为小规模放映,2月17日重新上映。

目前该片口碑情况良好,微博评分8.4,大V推荐度89%,豆瓣7.0,两个购票平台猫眼、淘票票分别是9.4、9.3,但是票房成绩却十分不理想,这是为何?

影片取材于九十年代初,国乒男队从最低谷绝处逆袭的故事。当时瑞典队异军突起,屡败国乒,后者连续三届世乒赛无缘冠军。以铁腕少帅蔡振华为首的教练班子,锐意改革,将负伤主力马文革、失意老将王涛、千度近视的“秘密武器”削球手丁松、缺乏大赛经验的双子星孔令辉X刘国梁等备受质疑的“男乒新五虎”集结在一起,最终重新夺回了1995年的世乒赛冠军。

这个故事具备成功的体育片必须具有的元素:热血励志,团队精神,低谷逆袭,知名度。另外,作为“国球”的乒乓,较为有名的作品仅有日本同名动漫,此前尚未有一部专门讨论它的国产片,《中国乒乓之绝地反击》占据了市场空白。

那么,其预期票房一再下调,从5亿+跌至当前的1亿+,问题究竟出在哪里?

比起春节档其他电影,《中国乒乓之绝地反击》的卖点不明确。没特效没明星不搞笑不悬疑。演员阵容中有邓超、孙俪、吴京当然是好的,只是比起其他电影没那么明显的标签。体育励志电影也是成熟的电影类型,但在国内成功先例比较少,而春节档观众很多都是平日不看电影的非影迷,就很难对《中国乒乓之绝地反击》产生兴趣。

再加上春节档前两天的六部电影已经形成讨论风暴,而后上映的《中国乒乓之绝地反击》错过了这个宝贵的窗口。

被动的频繁改档首当其冲。俞白眉在前两天的校园试映里谈到,“我们的朋友郭帆、吴京拍了一部《流浪地球》,我们开玩笑说我们拍了一部电影叫‘流浪的球’,我们也一直在流浪。”

去年8月14日,在北影节电影论坛上,出品方之一爱奇艺CEO龚宇透露《中国乒乓之绝地反击》计划国庆上映。但影片在国庆前夕发布了一些物料后便归于沉寂,而去年国庆节较为空荡荡,大体量选手仅有一部《万里归途》,且影片主旋律色彩与国庆节气氛契合,应当说如果定档在国庆档,比定档今年春节档更有利。

《中国乒乓之绝地反击》在去年末重启了宣传工作,并在今年初更名为《中国乒乓之绝地反击》,宣布定档大年初一,和其余六部影片一起进入了宣发期,彼时在春节档七片中热度、想看人数垫底。

随后,因涉及有关部门,年前一度传言改名《逆袭》,进行人物改名等内容微调,使其错过了大年初一同步上映的机会,影片通过首映礼、点映等发酵了一部分口碑,在1月16日宣布延档至1月24日(大年初三),当时已经形成《流浪地球2》《满江红》双强对峙的局面,因此其首日10.2%、次日4.7%的排片占比也不算太乐观,25日晚,《中国乒乓之绝地反击》宣布退出春节档,转战2月17日。罕见的曲折历程,反映出体育片在市场上的遗憾和无奈,怪现象与宿命。

真实事件改编的体育题材因自身特殊性,片方并不占有完全的主导权。同样的命运曾在发生在《夺冠》身上,该片原名《中国女排》,因疫情撤档改至国庆档,后又因排协和原型人物抵制,临近上映遭遇改人名、换配音,随后宣布提档。《独自上场》(《李娜》)至今仍无音讯。

尽管比起邓超和俞白眉过往的作品,《中国乒乓之绝地反击》进步了很多。可影片的绝对实力,还没到可以无视档期的程度。比如《中国乒乓之绝地反击》达到了《我不是药神》的水平,不说豆瓣9分,哪怕超过了8分,那不管放在什么档期都会有人来看。现在的质量就很鸡肋,氛围到了观众可能会去看;可单纯冲电影,就是可看可不看的。

另外,《中国乒乓之绝地反击》本身也具有一定内容传播劣势:熟悉“男乒新五虎”历史的多为父母辈,90后00后群体并不了解这段历史;体育片本身吸引力有限,加上小球观赏性不如大球,乒乓爱好者属于小众圈层,且倾向于直接观看比赛而非看电影;相对于女排,国乒的传奇性、情怀感、知名度都较为有限;改名进一步削弱了代入感和易懂性,网友称“只有先背得下人物姓名对照表,才能看懂影片里关于男乒新五虎的历史”。

在落后一步,承受资金和市场多重压力的情况下,《中国乒乓之绝地反击》宣发准备原本已经不算充分,频繁改档、删改内容更令其受到冲击,甚至院线从业者表示物料并没有给到。在宣发被动的情况下,无论是打情怀牌也好,还是打明星牌甚至卖惨也罢,更需要出奇制胜,以突破垂类圈层,击中大众群体。

所以《中国乒乓之绝地反击》的失败显然不只是宣发的问题,“技术问题”是不幸的意外,没有人能够改变这个客观事实。但自身的问题和决策,也在一定程度上起到了决定性作用,邓超和俞白眉的导演之路走过弯路,但两人非常执着,又一直在进步。

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